[Технические дополнения] Обзор рекламы iPhone: Сохранение боке в фокусе

Apple впервые представила режим портрета на iPhone с запуском iPhone 7 Plus, первого смартфона от кукушечного технологического гиганта, который имел двойные камеры. С тех пор режим портрета сам по себе стал уникальным торговым предложением. За последние пару лет мы видели, как компании выпускают свои собственные версии режима портрета и как они справляются с боке. Хотя теперь эта функция доступна на каждом смартфоне с двойной камерой, это не означает, что пионер этого режима потерял к нему интерес.

https://www.youtube.com/watch?v=IKok5dykRBM

Apple недавно выпустила короткую рекламу, чтобы напомнить нам, как она делает боке на iPhone. Но действительно ли она затмевает свою конкуренцию?

“Кто там размытый на заднем плане?”

“Контроль глубины — Боке” — это 38-секундный ролик, который начинается с небольшой группы мам, сидящих и пролистывающих фотографии своих детей. Когда одна из них просматривает фотографии, вторая мама замечает что-то на фото и спрашивает свою подругу о размытом ребенке на заднем плане. В одно мгновение она понимает, что это ее ребенок, которого ее подруга размылила на фотографии. Это делает ситуацию немного неловкой, и пока женщина (с iPhone XR) пытается спасти ситуацию, говоря своей подруге, что это было непреднамеренно и как она может “размыть и вернуть в фокус” своего ребенка на заднем плане. Но все усилия оказываются напрасными, так как мать размыто ребенка остается очень расстроенной, в то время как третья мама в группе выглядит озадаченной.

“Контроль глубины”, за которым следует текст “iPhone XR и iPhone XS”, появляется на экране. Реклама заканчивается логотипами AT&T и Apple.

“Боке - UnBokeh” сколько угодно

Режим портрета и боке — это два очень популярных и почти избыточно рекламируемых элемента любой композиции с двойной камерой, и хотя мы довольно устали от основ, когда компании рассказывают, насколько волшебна их версия режима портрета, нам нравится свежий, непринужденный подход Apple к выделению этой функции.

Приятно видеть, как реклама основана на фрагменте жизни, который может произойти с любым из нас в любое время. Да, другие могут не так обидеться, но ситуация может быть действительно неловкой, что мы и почувствовали в рекламе.

Это не потрясающе и не так грандиозно, как некоторые из реклам, которые Apple создавала в прошлом, особенно те, которые с нереальными ситуациями и волшебными штрихами. Вместо этого, эта реклама выходит прямо из повседневной жизни “мамы, увлеченной футболом”, и она довольно забавная.

Некоторые могут считать, что реклама недостаточно подчеркивает телефон или его функцию, но мы думаем, что она очень тонко выделяет функцию боке. Хотя неловкий разговор между двумя мамами очень увлекателен, контроль глубины все же остается героем ролика.

Сюжетная линия просто ненавязчиво вписывает функцию в разговор между двумя дамами, и это идеально подходит. Нам нравится, как женщина с iPhone объясняет функцию и как она работает для тех, кто еще не знал об этом. Потому что да, люди знают о режиме портрета iPhone, но немногие знают, что теперь вы действительно можете изменить интенсивность боке на своей фотографии.

Компания использовала iPhone XR в рекламе, что, по нашему мнению, является умным ходом, так как люди часто думают, что поскольку XR — это телефон с одной камерой, он не имеет режима портрета, что не так. Таким образом, это отвечает на один из тех вопросов о XR в рекламе.

Хотя это может быть не очень похоже на Apple с точки зрения сюжетной линии, но реклама длится всего около 30 секунд и очень конкретна и проста, попадая точно в зону рекламы Apple. Три “S”, о которых бренд всегда заботится, помните? Коротко, просто, прямо.

Сохраняя простоту

В этой рекламе нет квантовой физики. Это так просто, как только возможно, и нам это нравится. Это непросто и коротко. Она не кричит о продукте, функциях или характеристиках изо всех сил, но очень умно выставляет одно из уникальных торговых предложений новых iPhone, давая людям понять, что просто размыть фон — это НЕ все, что вы можете сделать, используя режим портрета на новых iPhone. Apple могла размыть ребенка на фотографии, но само боке осталось твердо в фокусе (игра слов).