[Tech-Ad Ons] Реклама OnePlus Speed Challenge: Не нужно этой скорости

В мире смартфонов скорость — это то, что, кажется, имеет большое значение, почти слишком большое. Все хотят знать, какой смартфон самый быстрый. И эта скорость определяется тем, как быстро он может открыть вашу камеру, загрузить приложение, запустить высококачественную игру, переключаться между приложениями и так далее, даже если он всего на микро секунды быстрее, чем “признанный” самый быстрый смартфон на рынке. И именно поэтому мы видим так много блогеров на YouTube и журналистов, сравнивающих устройства бок о бок, чтобы увидеть, какое из них (часто на долю секунды или две) быстрее другого. И многие производители смартфонов также взялись за тесты скорости, пытаясь показать, насколько быстры их устройства. Последним, кто пошел по этому пути, является OnePlus, компания, которая ввела концепцию бюджетного флагмана на рынок и с тех пор смело конкурирует с высококачественными флагманами. И теперь она снова обратилась к скорости, чтобы сделать это.

Тест скорости с манекенами для краш-тестов

“OnePlus Speed Challenge” — это реклама длительностью одну минуту и тридцать девять секунд, где джентльмен с OnePlus 5T бросает вызов людям с разными высококачественными телефонами. Есть два джентльмена, один с 5T, а другой выступает в роли судьи в битве смартфонов. Смартфоны, которые противостоят 5T, это iPhone X, iPhone 8, Samsung Galaxy S8 и Samsung Galaxy Note 8. Участники соревнуются с 5T по одному.

Раунды матча состоят из четырех заданий: разблокировка телефона, фотографирование, включение фонарика и воспроизведение музыки. И угадайте что? Во всех четырех раундах и против всех четырех соперников OnePlus 5T выходит победителем. Но что действительно привлекает внимание, так это судьба проигравшего телефона. После объявления, что OnePlus 5T — самый быстрый смартфон в мире, судья забирает телефоны у участников и… разбивает их о землю. Да, iPhone X, iPhone 8, Samsung Galaxy S8 и Samsung Galaxy Note 8 все оказываются жестоко брошенными на землю!

Вид их разбитых телефонов, конечно, шокирует и раздражает их владельцев. Однако их ярость не длится долго, так как судья достает их настоящие телефоны из заднего кармана (разбитые телефоны были манекенами) и передает их вместе с совершенно новым OnePlus 5T. Звучат вздохи облегчения и улыбки радости. Также появляется логотип OnePlus, когда реклама подходит к концу.

Реклама была снята, чтобы создать эффект “кусочка жизни” и снята на улице в Лондоне. Она сопровождается бодрой музыкой на фоне, которая создает напряжение и волнение.

Ударное выступление, буквально

OnePlus всегда был нестандартным в общении. И это проявляется даже тогда, когда он использует традиционные методы маркетинга, такие как реклама. Компания представила несколько спорных реклам в прошлом, и эта реклама является добавлением к списку.

Часть рекламы, в которой проигравшие телефоны жестко разбиваются о пол, откровенно странная. Мы понимаем концепцию испытаний скорости и знаем, что OnePlus был фанатом этих испытаний и разрушения конкурентных телефонов в прошлом. Но эти трюки уже начинают устаревать.

Проблема с такими рекламами в том, что они, ну, рекламы. Если вы бросаете вызов конкурентам в своих рекламах, ВАШЕ устройство, очевидно, будет выигрывать — не так, чтобы вы показали свой телефон, проигрывающий в своей же рекламе. Реклама выглядела очень постановочной, и даже если это не так, тот факт, что человек с OnePlus 5T был очень хорошо подготовлен и готов к тестам по сравнению с каким-то случайным человеком на улице, дает ему преимущество. Не совсем честная игра.

Мы не говорим, что 5T медленнее высококачественных флагманов, показанных в рекламе (это чертовски быстрый телефон), но проблема в том, что OnePlus больше не находится на начальной стадии. Теперь это бренд, который многие люди считают достаточно хорошим, если не лучше, чем технологические гиганты, которые существуют уже некоторое время. Мы очень хотели бы, чтобы OnePlus создавал рекламу, которая отражала бы то, что компания продает и за что она стоит. Это больше не бренд, который отчаянно нуждается в внимании. И (как мы продолжаем говорить) дело в том, что включение вашей конкуренции в вашу рекламу дает им внимание за ваш счет. К счастью, компания не перегнула палку, подчеркивая конкуренцию, но мы все равно считаем, что она не сделала должного своему собственному телефону. Более того, некоторые владельцы проигравших телефонов, похоже, были более счастливы, получая свои собственные телефоны обратно, чем радовались получению бесплатного OnePlus 5T. Эээ…

Все любят хорошее испытание, и идея бросить вызов телефонам и разбить их позже может кого-то взволновать, но есть способы продвигать свой продукт, не принижая других или не разбивая их. Буквально. Разбивание телефонов и показ шока их владельцев, откровенно, привлекает больше внимания, чем победа OnePlus в тесте скорости.

Запомнив разбитые телефоны, забыв о скорости

За одну минуту и тридцать девять секунд испытаний и разбивания смартфонов “OnePlus Speed challenge” мог установить, что это “самый быстрый смартфон в мире” (по его собственным меркам), но реклама, похоже, больше зависит от шоковой ценности разбивания высококачественных устройств, чем от подчеркивания скорости OnePlus. И тот факт, что люди, похоже, были более рады получить свои собственные телефоны обратно, чем новый OnePlus 5T, откровенно говорит о многом. Мы думаем, что OnePlus мог привлечь внимание с помощью рекламы, но большая часть этого внимания была привлечена разбитыми телефонами, а не победой его собственного устройства в тестах против них. Что в некотором роде противоречит цели рекламы — подчеркнуть скорость OnePlus 5T.

Мораль истории: вам не нужно разбивать телефоны, чтобы иметь успешную рекламу.