[Технические дополнения] Когда iPhone впервые сказал «Привет» Оскарам

У вас есть машина времени? Садитесь, нажмите кнопку быстрого перемотки и отправляйтесь на Оскары, которые прошли десять лет назад. Да, на Оскарах, когда Форест Уитакер выиграл премию за лучшую мужскую роль за фильм «Последний король Шотландии», а Хелен Миррен получила премию за лучшую женскую роль за фильм «Королева». Кроме того, кто выиграл, что и кто что носил, было нечто, что сделало Оскары 2007 года особенными, особенно для нас.

Пока проходила церемония и вручались обычные награды, был показан рекламный ролик.
Это был первый раз, когда он когда-либо транслировался.
Это был первый раз, когда кто-либо его увидел.
Он ознаменовал начало новой эры.

Теперь, когда мы специально создали всю эту напряженность и драму (без чего любая статья об Оскарах неполна), давайте расскажем вам, что на самом деле произошло на 79-й церемонии вручения премии Оскар в 2007 году. Реклама, о которой мы говорим, — это реклама iPhone. Да, это была первая телевизионная реклама, когда-либо созданная для iPhone.

Реклама: Привет, привет и еще раз привет!

Реклама под названием «Привет» — это не песня Адель. Нет, в ней нет всех высоких нот и заоблачных тонов, но одно, что у рекламы определенно есть, — это «Привет». Или, ну, вы можете сказать, что это единственное, что действительно есть в рекламе. 30-секундная реклама состоит всего из одного слова — Привет (теперь вы знаете, почему она называется Привет).

Реклама состоит из различных голливудских знаменитостей, поднимающих телефонные трубки и говорящих привет. Реклама показывает более 30 знаменитостей, говорящих «привет» по телефону. Хотя в рекламе много знаменитостей, они на самом деле не рекламируют iPhone. Реклама показывает монтаж небольших клипов, взятых из голливудских фильмов, и в одном случае — мультфильм, показывающий актеров, говорящих «привет». Монтаж переходит от черно-белого к цветному и также в некотором смысле показывает эволюцию телефона — от времени, когда у нас были добрые старые телефоны с дисковым набором, до появления полубульдозерных мобильных телефонов, реклама показывает все эти телефоны с разными актерами, из разных фильмов, разных эпох, говорящими привет. Реклама заканчивается изображением iPhone, за которым следует текст «Скоро в июне». На заднем плане звучит веселая музыка, но она не подавляет то, что реклама пытается показать.

Ничего подобного рекламе iPhone…

Это первая реклама iPhone, и мы знаем, что многие люди могут ожидать увидеть настоящие фейерверки в рекламе, но, как и слоган компании «Думай иначе», реклама оказалась немного другой. В отличие от большинства реклам Apple, которые обычно минималистичны, просты, прямолинейны и подчеркивают только продукт, эта реклама, как мы думаем, пришла из другой страны и часового пояса (другой часовой пояс? очевидно). Эта реклама противоречит всем идеям, которые мы обычно получаем, когда смотрим рекламу iPhone.

![Технические дополнения] когда iphone впервые сказал “привет” оскарам - техническое дополнение 2](https://techpp.com/wp-content/uploads/2017/02/tech-ad-on-2.png)

На экране происходит слишком много событий. Это как если бы ваш мозг пытался обработать этот один клип, и вдруг вы переходите к другому, и он переходит к другому клипу, и посмотрите, где вы, все еще застряли на первом клипе. Ну да, это именно такой случай. Реклама переходит от черно-белого к цветному, на заднем плане звучит какая-то неуместная (хотя и веселая) музыка, и реклама на самом деле не подчеркивает и не говорит о продукте или компании слишком много.

И хотя это на самом деле выглядит как идеальный рецепт для «как создать плохую рекламу», каким-то образом это сработало.

Реклама действительно вызывает любопытство в умах аудитории, и мы думаем, что она определенно создала тот шум, который Apple искала для своего первого iPhone. Странные переключения от одного клипа к другому, веселая фоновая музыка и резкий переход от черно-белого к цветному должны были быть негативами, но каким-то образом превратились в положительный результат. Реклама, которая очень не похожа на Apple, которая на самом деле почти не освещает iPhone, и каким-то образом оставляет впечатление в сознании аудитории. Да, это просто люди, говорящие «привет» на разных вариантах изобретения Грэма Белла, но есть что-то — что-то — что щелкает. Это актеры? Это постоянное «привет»? Или это оба фактора, связанные с тем, что это реклама от Apple?

![Технические дополнения] когда iphone впервые сказал “привет” оскарам - техническое дополнение 3](https://techpp.com/wp-content/uploads/2017/02/tech-ad-on-3.png)

Прошло десять лет, и мы все еще не знаем ответа. Сработало бы это сегодня? Мы сомневаемся — ведь сенсорные телефоны сейчас в моде, а не исключение. Но в то время реклама смогла запечатлеть весь контраст между старыми телефонами (прошлое) и новым iPhone (будущее). Это было сложно, шумно, не так просто и не совсем ориентировано на продукт, но, тем не менее, мы думаем, что это все равно сработало. Кто говорит, что другое не работает?

Спросите Apple.
Они знают.