[Технические дополнения] Xiaomi “Kiska Baja?”: Звонок нового номера один!

Существуют различные методы, которые компании используют, чтобы оставить свой след в сознании потребителей, и они не всегда должны быть визуальными. Не всегда. Например, рингтон может быть знаковой особенностью бренда смартфона и может многое сделать для запоминания бренда. В прошлом мы видели (или, скорее, слышали) отличительные рингтоны от таких компаний, как Apple и Nokia, которые сразу же напомнят вам о бренде. К сожалению, не все компании уделяют детальное внимание скромному рингтону, но одна из них — Xiaomi. Бренд быстро стал известным именем в Индии, и одной из его отличительных черт является очень характерный рингтон, который не только установлен по умолчанию во всех его продуктах, но и подчеркивается на его запусках и мероприятиях (презентатор Xiaomi почти всегда выходит под звуки рингтона!). И теперь компания создала целую рекламную кампанию вокруг этого.

Хаос царит, когда телефон звонит в ОТ и суде

Кампания под названием “Kiska Baja?” (Чей телефон зазвонил?) на данный момент включает два рекламных ролика. Первый из них под названием “Суд Xiaomi”, как следует из названия, разыгрывается в суде. Она начинается с того, что судья что-то записывает на бумаге, пока все люди молча смотрят на него. Как только он начинает объявлять свой вердикт перед толпой, слышен рингтон Xiaomi. Некоторое время царит путаница и хаос, так как все начинают искать свои карманы, сумки на предмет телефонов и проверять, не их ли телефон зазвонил. После того как он осмотрел сцену, судья стучит своим молотком по столу и спрашивает: “Kiska Baja?”, после чего дама достает свой телефон Xiaomi из сумки и отключает его, выглядя достаточно смущенной.

Второй рекламный ролик, “Пациент Xiaomi”, проходит в операционной (ОТ) и начинается с того, что хирург объясняет своим студентам операцию, которую он выполняет. Как только он говорит, что делает разрез в эпидермисе и заходит в… ну, мы никогда не узнаем, потому что слышен рингтон Xiaomi. Это вызывает панику у всех студентов, и все они начинают искать свои халаты, пока главный хирург и медсестра смотрят на них. После некоторого времени хаоса с поиском телефонов хирург просит их остановиться и после короткой паузы спрашивает: “Kiska Baja?”, после чего пациент хитро просыпается и отключает свой телефон, оставляя всех в недоумении.

Оба рекламных ролика длительностью около полуминуты — один тридцать секунд, а другой тридцать один. И заканчиваются экраном с надписью “ Лучшие характеристики, Высокое качество, Честные цены ”, поддерживаемой закадровым голосом, который говорит, что именно так происходит, когда Xiaomi предлагает лучшие характеристики, высокое качество и честные цены. Закадровый голос также добавляет, что Xiaomi — номер один среди брендов смартфонов в Индии. Реклама заканчивается логотипом компании. Фоновая музыка в обоих рекламных роликах начинается, когда начинается закадровый голос.

Но какой красивый хаос!

Когда Xiaomi впервые начала рекламировать свои продукты, нас не очень впечатлили усилия компании, потому что она создала несколько очень базовых, настойчивых реклам. Но в последнее время Xiaomi значительно улучшила свою рекламную стратегию — нам очень понравилась рекламная кампания Naya Note, выпущенная несколько недель назад, и кампания “Kiska Baja?” добавляет к недавней рекламной славе компании.

Обе рекламы очень похожи во многих отношениях. Обе разыгрываются в очень серьезных местах — первая в зале суда, а вторая в операционной. И как только вы думаете, что что-то очень драматичное вот-вот произойдет (судья собирается огласить вердикт, хирург собирается начать операцию), начинает играть рингтон. Рингтон Xiaomi. Настроение рекламы меняется с мертвого на серьезное, а затем на смешное за считанные секунды. Мы считаем, что обе рекламы очень умные и relatable, потому что мы так часто видели, как люди ищут свои карманы и сумки, когда телефон начинает звонить в толпе. И компания прекрасно запечатлела этот момент в этих двух рекламах — и, конечно, добавила свой собственный рингтон. Кампания также очень ориентирована на Индию — судебная обстановка типично индийская — что также является плюсом, потому что она может достичь более широкой аудитории в стране, чем та, которая имеет более общий тон.

Эти две рекламы определенно соответствуют нашим трем любимым рекламным Ss’: они короткие, простые и понятные. Мы действительно ценим, как компания запечатлела кусочек жизни, который мы все когда-либо наблюдали, и представила его так блестяще всего за полминуты. Не только это, реклама также очень проста. Она воссоздала повседневные жизненные ситуации, и хотя многие из нас не видят изнутри суда или операционной каждый день, большинство из нас знает, какое это ужасное чувство — быть там, и, конечно, что телефоны в громком режиме запрещены внутри. Xiaomi взяла ситуацию, которую большинство людей боится, и на самом деле смогла добавить к ней юмор. Люди могут с этим соотнестись и также улыбнуться. И, конечно, так много людей, ищущих свои сумки и карманы, потому что один телефон Xiaomi зазвонил где-то, также показывает, сколько смартфонов компания продала и насколько всепроникающим стал бренд.

В то время как многие бренды гордятся тем, что называют себя брендом для миллениалов, две рекламы Xiaomi показывают, как бренд стал именем, известным для всех возрастных групп. В первой рекламе мы видим много людей среднего возраста и даже пожилых, ищущих свои телефоны Xiaomi, в то время как во второй мы видим молодых студентов, делающих то же самое, что очень умно показывает широкий спектр потребителей, на который ориентируется компания.

Кампания “Kiska Baja?” использует сочетание жесткой и мягкой продажи. В то время как первая часть двух реклам очень интересна и развлекательна, Xiaomi в конце реклам напоминает нам о трех основных УТП бренда. Реклама информирует и развлекает за примерно 30 секунд. Как круто это? У нас также есть слабость к тем кампаниям, которые обращают внимание на мелкие детали, и эта кампания сделала это. Обе рекламы имеют почти одинаковую продолжительность и одинаковый финал, что связывает их друг с другом и с кампанией, но при этом оставляет их достаточно независимыми, чтобы они могли работать сами по себе. И также оставляет дверь открытой для новых реклам (звонок телефона на медиа-мероприятии? Мы видели, как это происходит!)

Это определенно вызывает у нас отклик

Мы все знали Xiaomi как компанию, которая никогда не использовала мейнстримные способы маркетинга своих продуктов, но китайский бренд медленно начинает их принимать. И мы не могли бы быть более счастливы. Не поймите нас неправильно, нам действительно нравились креативные способы, которыми компания использовала для общения, но теперь, когда мы также получаем действительно умную рекламу вместе с этим, что тут жаловаться?

В кампании Xiaomi подчеркивает свое присутствие и тот факт, что она является номером один среди брендов смартфонов в стране, и очень хорошо сыграла эту карту. Кампания умная, короткая, заставляет вас смеяться и остается с вами, потому что она relatable. Она также подчеркивает бренд и его сильные стороны — цену и качество, хотя и очень кратко.

Всё сказанное, кампания “Kiska Baja” — еще одна звезда на рекламных плечах компании. Нам нравится, как Xiaomi взяла что-то такое простое, как рингтон, и создала вокруг него очень впечатляющую рекламную кампанию. И в мире технологий, который, похоже, все больше сосредоточен на спецификациях и наполненных прилагательными рекламных объявлениях, мы просто надеемся, что Xiaomi продолжит в том же духе. Реклама определенно вызывает у нас правильные отклики.

Или, чтобы использовать язык Xiaomi: ghanti baj gayee (это вызывает отклик)!