[Технические дополнения] Xiaomi Redmi Note 7 Pro: две правильные ноты, один неправильный аккорд

Недавно Xiaomi начала рекламировать свои смартфоны в Индии. И за этот короткий период времени у компании были действительно умные и интересные кампании (например, Naya Note и Kiska Baja). Последняя рекламная кампания китайского бренда вращается вокруг его нового флагмана серии Note, Redmi Note 7 Pro. В ней также участвует одна из самых популярных знаменитостей в B-town, Ранвир Сингх.

Подбадриваем вас увеличить изображение…

Кампания под названием “ Dur se dekha toh “ (“когда смотришь издалека”) пока что включает в себя две рекламы, обе по 41 секунде. Первая реклама начинается с того, что чьи-то длинные мокрые волосы колышутся на солнце, пока человек пытается их высушить, в то время как два “джентльмена” смотрят из окна своего дома издалека, надеясь увидеть лицо человека, которого они предполагают женщиной (длинные волосы, очевидно!). Как только они наслаждаются этим зрелищем, Ранвир Сингх появляется посередине и фотографирует человека, сушащего волосы с помощью Note 7 Pro. Затем он увеличивает изображение, чтобы показать двум другим парням, что человек, которого они считали девушкой, на самом деле был другим мужчиной с длинными волосами. Это откровение разочаровывает двух джентльменов, в то время как Ранвир Сингх наслаждается их моментом смущения. Затем следует видео телефона, подчеркивающее бренд и 48-мегапиксельную камеру устройства. Реклама заканчивается строкой из Redmi Note 7 Pro на экране вместе с несколькими характеристиками и логотипом бренда.

Вторая реклама происходит в школьной обстановке. Здесь Ранвир Сингх является директором в том, что кажется, конвентом. Пока он идет по коридору с Redmi Note 7 Pro в руке и своим помощником рядом, он внезапно останавливается у одного из окон и говорит своему помощнику (на смешном фальшивом англизированном хинди), что издалека кажется, что один из учеников учится. Затем он фотографирует этого ученика на своем Redmi Note 7 Pro, увеличивает изображение книги ученика и показывает своему коллеге, что он на самом деле читает комиксы в классе, что приводит даму в ярость. Это также сопровождается тем же видео, которое было в первой рекламе – строкой из устройств Redmi Note 7 Pro, подчеркивающей функции и мегапиксели камеры. И заканчивается так же, как и первая реклама.

…но просто не шпионьте, пожалуйста!

Рекламы и знаменитости – это сложное сочетание. Мы недавно раскритиковали новую рекламу OnePlus 7 Pro за то, что в ней участвовал Роберт Дауни-младший, и смартфон не стал главной фигурой в кампании. Теперь у нас есть другой бренд, использующий известную знаменитость для продажи своих смартфонов. После того, как мы увидели миниатюры кампании, мы думали, что она может встретить ту же судьбу, что и реклама OnePlus 7 Pro, но мы были приятно удивлены.

Dur se dekha toh включает Ранвира Сингха, актера, известного своей энергией и энтузиазмом, которые поглощают все внимание в кадре. Мы видели это в рекламном ролике Redmi Note 7 перед запуском и боялись повторения. Однако этого не произошло на этот раз. Нам нравится, как Ранвир Сингх не является самим собой и играет персонажа в рекламе. И этот персонаж находится в поддерживающей роли, подчеркивающей смартфон. То, что он не является звездой Болливуда в рекламе, дает телефону шанс стать звездой ролика. Мы знаем, как это может быть сложно, особенно потому, что большинство реклам с участием знаменитостей идут в обратном направлении, что делает эту кампанию исключительной.

Концепция кампании заключается в том, чтобы подчеркнуть, насколько четкие изображения делает 48-мегапиксельная камера на телефоне. Такие четкие, что вы можете увеличить изображение объекта, находящегося на значительном расстоянии, не теряя слишком много деталей, благодаря 48-мегапиксельному сенсору. Нам нравится, что бренд сосредоточился только на одной уникальной торговой предложении телефона и подчеркнул, как эта функция может быть полезна в повседневной жизни.

Нам также нравится, как бренд сохранил несколько вещей похожими в обеих рекламах, что делает очевидным, что они являются частью одной и той же кампании, но при этом сохранил их достаточно независимыми, чтобы транслировать отдельно и иметь полный смысл. Обе делят одну и ту же шутку, которая начинается с “dur se dekha toh…” (когда смотришь издалека), за которой следует “Redmi Note 7 Pro pe dekha toh…” (когда смотришь на Redmi Note 7 Pro), что произносится, когда Ранвир увеличивает изображение на телефоне.

Кампания в целом довольно умная, пропитанная юмором, и мы ценим, сколько внимания бренд уделил деталям и производственным ценностям. Обе рекламы точно по 41 секунде, используют одни и те же каламбуры и очень конкретны. И поскольку рекламы не слишком длинные, они просто передают сообщение и исчезают из вашего поля зрения (игра слов), не утомляя вас слишком сильно или засыпая слишком большим количеством информации.

Но хотя нам понравилась основная идея кампании – подчеркивание использования 48-мегапиксельного сенсора на телефоне – нам не понравился сюжет первой рекламы. В той, где два парня пытаются заглянуть в лицо человека, которого они считают женщиной. Это кажется в какой-то степени шпионством, и тот факт, что Ранвир участвует в этом, почти прославляет это. И в этом контексте роль, которую Redmi Note 7 Pro играет в этой ситуации, не особенно похвальна. Реклама показывает, что вы можете сфотографировать кого-то в их личном пространстве без их согласия, что снова не является идеей, которую вы хотите донести до мира. Тем не менее, нам понравился сюжет второго ролика. Он был уместным и оправданным. В школе директор должен следить за учениками, и изображение этого в смешной манере было определенным выигрышем для бренда. Ранвир Сингх здесь на высоте, с его смешным акцентом и манерами.

Оценка концепции, немного недостает в реализации

С рекламной кампанией для Note 7 Pro Xiaomi смогла преодолеть одно из самых больших препятствий, с которыми сталкиваются большинство реклам с участием знаменитостей — знаменитость (о, ирония). Как мы уже отмечали ранее, знаменитости часто становятся главными фигурами в этих рекламах, а бедные продукты остаются в стороне. К счастью, это не так в кампании Note 7 Pro. Note 7 Pro находится на переднем плане на протяжении всей рекламы, в то время как Ранвир Сингх находится на заднем плане, добавляя ценность и развлечение к сообщению. Нам просто абсолютно не понравился сюжет первой рекламы, что не то, что мы ожидаем от любого бренда, особенно в наше время. Вторая реклама и несколько деталей, которые они обе разделяют, спасают ситуацию.

Это определенно кампания, достойная внимания, с заметной знаменитостью и с заметкой в качестве героя.